| 卜圆圆,黄椿颖,齐文娥.乡村振兴战略下东莞荔枝品牌体系建设路径与经验启示[J].中国果业信息,2025,42(12): |
| 乡村振兴战略下东莞荔枝品牌体系建设路径与经验启示 |
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| 投稿时间：2025-11-06 修订日期：2025-11-06 |
| DOI：10.13938/j.issn.1007-1431.X20250485 |
| 中文关键词: 乡村振兴；东莞荔枝；区域公共品牌；企业品牌；产品品牌 |
| 英文关键词: |
| 基金项目:国家现代农业产业技术体系专项基金项目；广东省哲学社会科学规划项目 |
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| 中文摘要: |
| 农产品区域品牌建设是推动乡村产业振兴的重要途径。本文以东莞荔枝为研究对象，系统分析其品牌体系建设实践。研究表明，东莞荔枝通过确立“高端荔枝出东莞”的战略定位，构建了地市级、镇街级、村社级区域公用品牌为引领，企业品牌与产品品牌协同发展的多层次品牌体系。该体系以优质品种为基础，以深厚文化为内核，通过差异化竞争策略突破市场重围，并借助“莞荔天团”IP化传播等创新手段增强品牌影响力。东莞荔枝品牌体系的建设实践，揭示了农产品区域品牌建设从“市场自发孕育”到“政府与市场协同驱动”的渐进式演进路径，实现了产业价值提升与标准化、集群化发展，为我国农产品区域品牌建设提供了“自上而下统筹与自下而上激活相结合”“文化赋能与现代表达相融合”的可借鉴范式。 |
| 英文摘要: |
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